Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Cтатистика
Дата публикации: 26 апреля 2017
Facebook – одна из самых быстро растущих площадок для рекламы. За последние 18 месяцев число рекламодателей в этой соцсети выросло более чем в два раза
Если вы один из 2 миллионов рекламодателей, которые работали с Facebook в течение последних двух лет, вы, наверняка, заметили, что создать успешную кампанию не всегда просто.
У Facebook почти безграничные опции таргетинга рекламы и эффективность маркетинговой активности в соцсети во многом зависит от целевой аудитории и отрасли бизнеса.
Так на какие показатели стоит ориентироваться?
В сегодняшней статье вы найдете основные критерии эффективности рекламы в Facebook, включая:
- Средняя кликабельность (CTR)
- Средняя стоимость за клик (CPC)
- Средний показатель конверсии (CVR)
- Средняя стоимость за действие (CPA)
Средние показатели для Facebook представлены по следующим бизнес нишам:
- Одежда,
- Авто,
- B2B,
- Красота,
- Потребительские услуги,
- Образование,
- Работа и подготовка кадров,
- Финансы и страхование,
- Фитнес,
- Ремонт и дизайн помещений,
- Здравоохранение,
- Промышленные услуги,
- Юриспруденция,
- Недвижимость, Ритейл,
- Технологии,
- Туризм и гостеприимство.
1. СРЕДНЯЯ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ (CTR) В FACEBOOK
У рекламодателей из юридической сферы могут возникать проблемы с кликабельностью в SERP, но в Facebook у них самые высокие показатели (1,61%).
Без сомнения, сложно впечатлить потенциальных клиентов, ищущих адвоката, когда ваша реклама одна из семи в поисковой выдаче. Но заманчивое предложение и призыв к действию намного заметнее в новостной ленте пользователей.
Также высокие CTR у ритейла (1,59%), индустрии одежды (1,24%), красоты (1,16%) и фитнеса (1,01%). В рекламе этих продуктов часто используются качественные фото с привлекательными моделями, а подобный вид контента пользуется популярностью в Facebook и Instagram.
В социальной сети довольно сложно привлечь внимание соискателей, вот почему в индустрии работы и обучения персонала низкий показатель кликабельность (0,47%). Для предложения работы лучше использовать профессиональные платформы, например, LinkedIn.
Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.
2. СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ КЛИКА (CPC) В FACEBOOK
Несмотря на то, что у рекламодателей из финансовой сферы самый высокий CPC в Facebook – 3,77 долларов за клик, многие компании это устраивает. Так запросы “страховка”, “кредит” и “ипотека” – три самых дорогих слова в Google, каждое стоит 50 долларов за клик.
Самые дешевые клики приходятся на индустрию одежды (0,45 долларов за клик), туризма (0,63 доллара) и ритейла (0,70 долларов). У этих сфер чаще всего самая широкая аудитория, поэтому даже этими небольшими ставками необходимо управлять с умом.
3. СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ КОНВЕРСИИ (CVR) В FACEBOOK
Фитнес-центрам найти потенциальных клиентов в Facebook довольно просто, показатель конверсии для этой индустрии составляет целых 14,29%.
Другие индустрии с высокими CVR: образование (13,58%), работа (11,73%), здравоохранение (11,00%), недвижимость (10,68%) и B2B (10,63%). Уникальная реклама, позволяющая генерировать лиды, делает Facebook одной из самых эффективных рекламных площадок для этих индустрий.
Однако результаты ритейла, туризма и технологий намного скромнее – 3,26%, 2.82% и 2.31% соответственно. Для повышения показателей CVR можно использовать ретаргетинг.
Средний показатель конверсии в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.
4. СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ЗА ДЕЙСТВИЕ (CPA) В FACEBOOK
Со средним показателем CPA в Facebook 7,85 долларов практически все рекламодатели из сферы образования считают привлечение молодой аудитории Facebook и Instagram умным решением. Однако поиск нового автомобиля, архитектора или IT-специалиста окажется дороже поиска нового студента.
Средний показатель CPA для сфер авто, ремонта помещений и технологий составляет 43.84, 44.66 и 55.21 долларов соответственно. Конечно, ценность жизненного цикла клиентов этих индустрий очень велика, поэтому это того стоит.
Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.
Рекламные баннеры
СРЕДНЯЯ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ
Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.
- 1,24% – Одежда
- 0,80% – Авто
- 0,78% – B2B
- 1,16% – Красота
- 0,62% – Обслуживание клиентов
- 0,73% – Образование
- 0,47% – Трудоустройство и работа
- 0,56% – Финансы и страхование
- 1,01% – Фитнес
- 0,70% – Домашнее улучшение
- 0,83% – Здравоохранение
- 0,71% – Промышленные услуги
- 1,61% – Законный
- 0,99% – Недвижимость
- 1,59% – Ритейл
- 1,04% – Технология
- 0,90% – Путишествие и больница
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ЗА КЛИК
Средний стоимость за клик (CPC) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.
- 0,45$ – Одежда
- 2,24$ – Авто
- 2,52$ – B2B
- 1,81$ – Красота
- 3,08$ – Обслуживание клиентов
- 1,06$ – Образование
- 2,72$ – Трудоустройство и работа
- 3,77$ – Финансы и страхование
- 1,90$ – Фитнес
- 2,93$ – Домашнее улучшение
- 1,32$ – Здравоохранение
- 2,14$ – Промышленные услуги
- 1,32$ – Законный
- 1,81$ – Недвижимость
- 0,70$ – Ритейл
- 1,27$ – Технология
- 0,63$ – Путишествие и больница
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ КОНВЕРСИИ
Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.
- 4,11% – Одежда
- 5,11% – Авто
- 10,63% – B2B
- 7,10% – Красота
- 9,96% – Обслуживание клиентов
- 13,58% – Образование
- 11,73% – Трудоустройство и работа
- 9,09% – Финансы и страхование
- 14,29% – Фитнес
- 6,56% – Домашнее улучшение
- 11,00% – Здравоохранение
- 5,60% – Промышленные услуги
- 4,64% – Законный
- 10,68% – Недвижимость
- 3,26% – Ритейл
- 2,31% – Технология
- 2,82% – Путишествие и больница
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ЗА ДЕЙСТВИЕ
Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.
- 10,98$ – Одежда
- 43,84$ – Авто
- 23,77$ – B2B
- 25,49$ – Красота
- 31,11$ – Обслуживание клиентов
- 7,85$ – Образование
- 23,24$ – Трудоустройство и работа
- 41,43$ – Финансы и страхование
- 13,29$ – Фитнес
- 44,66$ – Домашнее улучшение
- 12,31$ – Здравоохранение
- 38,21$ – Промышленные услуги
- 28,70$ – Законный
- 16,92$ – Недвижимость
- 21,47$ – Ритейл
- 55,21$ – Технология
- 22,50$ – Путишествие и больница
Поводя итоги
Facebook продолжает совершенствовать рекламный функционал площадки, она предлагает отличные возможности компаниям из любой бизнес-ниши. Вы можете использовать Facebook Opportunity Calculator, чтобы оценить свою эффективность на этой платформе.
Если показатели вашего бренда ниже тех, что представлены в этой статье, значит, вам есть куда расти.