Сторителлинг в рекламе, что мы знаем о нем?

Дата публикации: 27 мая 2014

Сторителлинг как маркетинговый и рекламный термин появился относительно недавно, в 2006 году. Отцом термина в рекламном его понимании считается Дэвид Армстронг, автор книги Managing by Storying Around. Суть проста – это создание легенд и историй с продолжением. Все мы это видели, но возможно, не все знают, как это называется У каждого бренда есть и должна быть своя история, это понятно. Причем как история в целом (история компании), так и истории продуктов, услуг, персон компании. И любой психолог скажет, что донесение преимуществ продукта через истории воспринимается легче и запоминается лучше. Одним из ярких отечественных примеров сторителлинга можно назвать рекламную кампанию Сбербанка с олимпийскими богами. В ней использованы архетипы-символы, греческие боги, сами по себе созданные греками в качестве метафор, олицетворения природных стихий. Вспомним ролик с Гермесом (покровитель торговли) в роли отечественного предпринимателя, которому необходим кредит, или с Афродитой, символом вечной красоты, которой необходимы средства на салон. Эти ролики нас подводят к мысли,что Сбербанк настолько надежен и удобен, что его услугами пользуются даже небожители. Вот отличная «сказка-история» бренда. Примером интересного сторителлинга можно назвать историю компании HP, которая начиналась с «гаража» в Кремниевой долине. Причем, эту«историю» компания активно использовала в своей рекламной коммуникации еще в прошлом веке. Или всем известную историю о том, как Стив Джобс, не имея другого названия, назвал компанию Apple. Кто знает было ли так на самом деле? С каждым годом в сторителлинге появляются все новые и новые возможности. Например, «историю» компании или товара теперь может рассказать не только статья в прессе и ТВ ролик, но и корпоративный сайт, блог, соцсеть. Главное бренду не переусердствовать со своей историей, сделать ее максимально простой, понятной и интересной. Такое непростое дело лучше доверить настоящим профессионалам, ведь «плохая» история очень дорого может стоить бренду.