От Facebook
В ленте Facebook или Twitter реклама — одна из единиц контента. Имеет беспрецедентный масштаб и охват, но ей сложно привлечь внимание из-за «помех» вокруг. В большинстве случаев потребление такой рекламы быстрое, однако благодаря размещению в хронике реклама может оставить короткое и глубокое впечатление, дать стимул к действию или просмотру длинного видео.
Рабкин советует маркетологам проявлять креативность, чтобы быстро донести сообщение до пользователя либо завладеть его вниманием. Мобильные версии соцсетей более эффективны в плане охвата, отмечает эксперт.
Мидроллы и прероллы, которые нельзя пропустить
Наиболее близки к ТВ-рекламе, когда объявление прерывает или предшествует контенту. Поскольку люди настроены на потребление, звук чаще всего включен, а ролик просматривается до конца (у Facebook Ad Breaks процент завершения превышает 70%). При этом раздражение и число выключений прямо пропорционально длительности ролика. Стандартными для данной категории являются 6 и 15 секунд.
Мидроллы и прероллы, которые можно пропустить
Удивительным образом сочетают в себе две предыдущие модели потребления. То есть 5 секунд просматривает большинство пользователей, оставшиеся 15–30 секунд привлекают не более 10% аудитории. Главный недостаток — люди уже знают, когда появится кнопка «Пропустить», и не следят за происходящим в первые секунды.
Истории
Истории (stories) — самый новый и быстрорастущий сегмент. Как и в случае с хроникой, здесь реклама органично встроена в контент. Отличает ее полноэкранный режим и (чаще всего) включенный звук. Истории открывают большие возможности для креатива. Например, маркетологи могут разбить их на части, чтобы у пользователя возникло желание увидеть продолжение. Поскольку реклама в формате историй снимается в основном на телефон, она не требует больших затрат. Да, быстро заканчивается, зато нет отвлекающих факторов.