Прогнозы развития digital OOH в 2020 году

В следующем году digital-сегмент составит треть всего рынка наружной рекламы в России, считают в компании.

Объем российского рынка цифровой наружной рекламы по итогам 2019 г. составит 8,9 млрд руб., или 25% от общего объема Out of Home. Об этом говорится в прогнозе Gallery. По подсчетам компании, в 2020 г. сегмент вырастет до 11,3 млрд руб. и займет треть рынка наружной рекламы в стране.

Весь сегмент наружной рекламы за первое полугодие Ассоциация коммуникационных агентств России оценила в 16,9–17,1 млрд руб., что на 3% меньше, чем в прошлом году. Оценка была составлена на основе данных компании Admetrix.

Общий объем инвентаря среди всех операторов наружной рекламы с 2014 г. сократился на 15% — до 156 тыс. рекламных поверхностей, согласно данным мониторинга AdMetrix по 50 городам на август 2019 г. Число статических носителей сократилось за пять лет с 92% до 77% от общего числа, а цифровых, напротив, выросло — до 8%. При этом выручка от размещений на сетевом digital-инвентаре увеличилась до 23%.

На пять крупнейших сегментов рекламодателей в 2018 г. приходилось 67% доходов рынка наружной рекламы в России, согласно данным «AdMetrix/«Эспар», представленным Gallery. Лидером по затратам в этом сегменте стали компании из сектора недвижимости и строительства (24%). Заметно снизилась доля рекламодателей из сферы автомобилей и сервисов.